PARCOURS - Marketing Digital (MKT) - Master 1

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PARCOURS - Marketing Digital (MKT) - Master 1

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Résumé

Page d'information pour l'inscription en Master 1. Ce parcours de la mention Marketing-vente a pour objectif de développer les compétences nécessaires aujourd’hui dans les affaires totalement connectées à internet et aux médias numériques et mobiles. En savoir plus

Objectifs

Formation initiale / Formation continue / Accessible en reprise d'études / Alternance (Contrat d'apprentissage, Contrat de professionnalisation)
Master
2 ans
Institut d'Administration des Entreprises (IAE)
IAE / Campus Saint Jean d'Angély
Français / Anglais

Détails

Aperçu

Sélectif
Oui, 11% de taux de sélection 2022-2023
Master 1

Spécificités

  • Accessible en Formation Initiale | Formation Continue | Alternance (apprentissage ou contrat pro)
  • 2 ans de formation
  • Stage obligatoire ou alternance
  • 91,2% de taux de réussite pour la promotion 2021-2022

Distinction

Notre formation est classée parmi les meilleurs Masters, MS & MBA Digital Marketing et Data Analytics de France :

Présentation

Ce parcours de la mention Marketing-vente a pour objectif de développer les compétences nécessaires aujourd’hui dans les affaires totalement connectées à internet et aux médias numériques et mobiles. Il est désormais indispensable d’élaborer une stratégie marketing en intégrant la vision du contenu de marque en ligne et en utilisant les potentialités du web et du mobile pour développer son marché. Les étudiants sont formés aux outils qui leur permettent d’être opérationnels dans la conception de stratégies de marketing digital dans les entreprises.

Les + de la formation

Cette formation créée en 1975 bénéficie d’une véritable reconnaissance sur le plan régional et sur le plan national. Elle s’appuie sur un solide réseau de partenaires socio-économiques et sur l’expertise de professionnels et intervenants qualifiés. Pour s ‘adapter à l’évolution des métiers connectés à Internet, aux réseaux sociaux et aux stratégies mobiles, ce parcours s’oriente désormais vers le digital.

Il s'inscrit dans un objectif de professionnalisation qui se concrétise par  la réalisation de stages, une pédagogie orientée vers les connaissances les plus récentes qui vise à anticiper les évolutions très rapides de ces métiers, des projets professionnels concrets tels que la conception d’un site de e-commerce ou la réalisation d’une campagne de communication sur le net.

Il est à noter qu’il s’agit de la seule formation universitaire en marketing digital proposée en Région PACA.
 

  • Etudier et analyser les comportements du e-consommateur
  • Manager les réseaux sociaux et la e-réputation de la marque
  • Concevoir des business models sur Internet
  • Gérer la relation client par les outils du digital (e-CRM, S-CRM (social-CRM))
  • Conseiller et expertiser (modèles économiques e-Business, stratégie TIC)
  • Concevoir et faire évoluer des plateformes e-business et Marketplace
  • Gérer des campagnes de communication digitale (Display, SEO, SEM, SMO, Affiliation,…)
  • Concevoir la stratégie mobile de l’entreprise
  • Développer le contenu site Internet marchand
  • Gérer la stratégie omnicanale et de distribution en ligne

Catherine AUSSILHOU

Contact : Catherine.AUSSILHOU@univ-cotedazur.fr

Admission

Pré-requis

1er cycle (bac+3)

Modalités de candidature

L’accès au Master est sélectif. La procédure d’accès en première année, ainsi qu’en deuxième année comprend une étude de dossier suivie d’un entretien devant un jury composé d’enseignants et de professionnels.
 

Test d'entrée 


Un test d'entrée est demandé pour l'entrée à l'IAE Nice dans tous les diplômes nationaux de niveau Licence et Master, à l'exception de la mention MAE
 

Vous pouvez choisir l'un des tests suivants :

SIM (Score IAE-Message)
TAGE MAGE (Test d'Aptitude aux Etudes de Management)
GMAT (Graduate Management Admission Test)
GRE (Graduate Record Examination)
SAT (Scholastic Assessment Test)

PAS DE SCORE ELIMINATOIRE : aucun score minimum n'est requis pour postuler. 
Ce score est un élément parmi d'autres qui concourt à l'évaluation préliminaire de votre dossier, effectué par les Jurys d'Admission.
Le résultat du test est à fournir dans le dossier de candidature.

Le Score IAE-MESSAGE mesure les aptitudes des candidats dans 4 domaines fondamentaux pour de futurs managers. Il constitue un élément d'appréciation du dossier de candidature à une formation universitaire en management. Vous pouvez consulter la bibliographie indicative des ouvrages conseillés pour vous préparer aux tests. Une bibliographie complémentaire vous est proposée dans les annales.

Le Score est constitué d'une série de questions auxquelles le candidat doit répondre dans un temps imparti.

JE POSTULE


Quels sont les prérequis pour postuler en première année de Master ?

  • Un diplôme de niveau bac+3 ou équivalent (minimum 180 ECTS)

Niveau de langue CECRL français attendu pour les candidats titulaires d'un diplôme étranger : 

  • B2 (le certificat de langue n'est pas demandé, mais le niveau est vérifié lors de l'entretien oral)

Quels sont les prérequis pour postuler en deuxième année de Master?

  • Un niveau bac+4 ou équivalent (minimum 240 ECTS) dans la même discipline/mention

Niveau de langue CECRL français attendu pour les candidats titulaires d'un diplôme étranger : 

  • B2 (le certificat de langue n'est pas demandé, mais le niveau est vérifié lors de l'entretien oral)

Quel est le processus de candidature ?

  • Je suis étudiant(e) à l’IAE Nice et je souhaite poursuivre en deuxième année dans mon master, je n’ai pas à déposer de candidature. Si j’ai validé ma première année je n’aurai plus qu’à m’inscrire. Je recevrai un mail pour m’indiquer la marche à suivre.
  • Je suis étudiant(e) à l’IAE Nice et je souhaite poursuivre dans un master d’une mention différente. Il s’agit d’une admission parallèle donc je dois déposer une candidature via la plateforme dédiée. Je peux postuler directement en deuxième année. Le jury d’admission du master souhaité évaluera mon dossier, notamment l’adéquation entre les compétences obtenues en première année et les prérequis demandés pour la deuxième année. Il pourra me réorienter vers la première année.
  • Je ne suis pas étudiant(e) à l’IAE Nice et je veux postuler directement en deuxième année. Il s’agit d’une admission parallèle donc je dois déposer une candidature via la plateforme dédiée. Le jury d’admission évaluera mon dossier, notamment l’adéquation entre mes compétences et les prérequis attendus pour la deuxième année du master demandé. Il pourra me réorienter vers la première année.

Attention : pour les admissions parallèles, le nombre de places disponibles en deuxième année est limité. Il est dépendant du nombre de places libérées par les étudiants diplômés de la première année ne souhaitant pas poursuivre dans leur master.

Modalités de candidature spécifiques

Alternance et Formation continue 

Si je souhaite des informations concernant :

  • la formation continue (deux ans d'interruption d'études, salarié, congé individuel de formation, demande de VAE/VAP,..), je contacte Mme Hélène CERBONI PEREZ : Helene.CERBONI-PEREZ@univ-cotedazur.fr 
  • l’alternance, je contacte Mme Sarah DAHMNA ou Mme Marjorie MEYER par mail : iae.relations-entreprises@univ-cotedazur.fr
LOGO CPF
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Programme

*Certains parcours sont susceptibles d'être modifiés à la rentrée 2024. Sous réserve d'accréditation du Ministère de l'Enseignement supérieur et de la Recherche et de validation par le Conseil Académique d'Université Côte d'Azur

PREMIÈRE ANNÉE
SEMESTRE 1  CODE Coef. (a) ECTS (b) CM TD
Unité 1 : Etablir les orientations stratégiques de l’entreprise 6
Strategic analysis and business models** - 1 - 20h -
Strategic marketing** - 1 - 20h -
Etudes de marché - 1 - 20h -
Unité 2 : Elaborer une vision stratégique en marketing digital 6
Psychosociologie et comportements des consommateurs - 1 - 20h -
Marque et branding  - 1 - 20h -
Financial management of digital projects** - 1 - 20h -
Unité 3 : S'approprier les usages avancés des outils numériques  6
Graphisme appliqué au marketing digital - niveau 1 - 1 - 20h -
Référencement naturel et publicité en ligne - niveau 1 - 1 - 20h -
CRM et relation clients - 1 - 20h -
Unité 4 : Concevoir et piloter en équipe des solutions de gestion en marketing digital 6
Création de sites internet - niveau 1 - 1 - 20h -
Management d'équipe - 1 - 20h -
Marketing et management de projets agiles - 3 - 20h -
Unité 5 : Persuader et communiquer dans un contexte digital  6
Marketing des réseaux sociaux - 3 - 20h -
Relations presse et influence digitale - 1 - 20h -
Ergonomie - 1 - 20h -
BONUS I (facultatif : max 0,25 points sur moyenne)
Sport - - - - -
Engagement étudiant
Culture
Entrepreneuriat
- - - - -
Langues I - - - - -
IAE Engagement vie étudiante I - - - - -
TOTAL SEMESTRE 1 30 300h -

SEMESTRE 2  CODE Coef. (a) ECTS (b) COURS TD
Unité 6 : Contribuer à la transformation en contexte professionnel  6
Développement professionnel - niveau 1 - - - 20h -
Serious game responsable - - - 20h -
Global exam - 1 - 20h -
Unité 7 : Mobiliser  des savoirs hautement spécialisés - - 24 - -
Méthodologie du mémoire et initiation à la recherche  - - - 12h -
Etudes de marché - - - 20h -
Maîtrise logiciels de traitement de données  - - - 12h -
Mission de professionnalisation :
-Alternance ou stage minimum de 4 mois
-Mémoire
- - - - -
BONUS II (facultatif : max 0,25 points sur moyenne)
Sport - - - - -
Engagement étudiant
Culture
Entrepreneuriat
- - - - -
Langues II - - - - -
IAE Engagement vie étudiante II - - - - -
IAE Engagement Responsable - - - - -
TOTAL SEMESTRE 2 30 104h -
TOTAL PREMIÈRE ANNÉE 60 404h -

* heures étudiant sur plateforme 
** enseigné en langue anglaise 

DEUXIÈME ANNÉE
SEMESTRE 3  CODE Coef. (a) ECTS (b) CM TD
Unité 8 : Manager l'innovation et contextualiser une stratégie de marketing digital  6
Droit du marketing digital - 2 - 20h -
Usages de l'intelligence artificielle en marketing digital - 1 - 20h -
Communication responsable et accessibilité numérique - 1 - 20h -
Unité 9 : Concevoir et piloter les actions marketing 6
Stratégies de distribution - 3 - 20h -
Consommation collaborative et digitalisation  - 1 - 20h -
Création de sites internet - niveau 2 - 1 - 20h -
Unité 10 : S'approprier les usages spécialisés des technologies pour améliorer la gestion de la relation clients 6
Growth Hacking et marketing automation - 3 - 20h -
Graphisme appliqué au marketing digital - niveau 2 - 1 - 20h -
Fidélisation et customer centricity - 1 - 20h -
Unité 11 : Manager sa communication et sa visibilité numériques  6
Communication digitale - 1 - 20h -
Référencement naturel et publicité en ligne - niveau 2 - 1 - 20h -
Comportements du consommateur dans un monde digitalisé - 1 - 20h -
Unité 12 : Mesurer et contrôler via des outils et méthodes en marketing digital 3
Trafic management et web analytics - 1 - 20h -
Stratégie marketing data-driven - 1 - 20h -
Inbound et content marketing  - 3 - 20h -
BONUS III (facultatif : max 0,25 points sur moyenne)
Sport - - - - -
Engagement étudiant
Culture
Entrepreneuriat
- - - - -
Langues III - - - - -
IAE Engagement vie étudiante III - - - - -
TOTAL SEMESTRE 3 30 300h -

SEMESTRE 4  CODE Coef. ECTS (a) COURS (b) TD
Unité 13 : Contribuer à la transformation en contexte professionnel                      6
Développement professionnel - niveau 2 - - - 20h -
Négociation en marketing digital - 1 - 20h -
Préparation certification expression écrite - 1 - 12h -
Global Exam* - 1 - 20h -
Unité 14 : PPR - Mobiliser des savoirs hautement spécialisés - - 24 - -
Méthodologie du mémoire  - - - 12h -
Etudes terrain et traitement de données - - - 20h -
Text et data mining - - - 20h -
Mission de professionnalisation :
-Alternance ou stage minimum de 4 mois
-Mémoire
-Soutenance
- - - - -
BONUS IV (facultatif : max 0,25 points sur moyenne)
Sport - - - - -
Engagement étudiant
Culture
Entrepreneuriat
- - - - -
Langues IV - - - - -
IAE Engagement vie étudiante IV - - - - -
IAE Engagement Responsable - - - - -
TOTAL SEMESTRE 4 30 124h -
TOTAL DEUXIÈME ANNÉE 60 424h -

* heures étudiant sur plateforme 
** enseigné en langue anglaise

NOTA BENE :

(a) Colonne "Coef." : Les moyennes (Unités, Semestres, Années) sont calculées sur la base des coefficients indiqués.

(b) Colonne "ECTS" : Les crédits ECTS indiqués entre parenthèses ne s'appliquent qu'aux étudiants en mobilité sortante ou entrante (Erasmus ou autres programmes de partenariat international). Pour les étudiants régulièrement inscrits pour l'obtention du diplôme, les crédits ECTS sont octroyés au niveau des Unités.

Et après ?

Niveau de sortie

2eme cycle (bac+4 & bac+5)

Secteurs d'activité ou type d'emploi

Codes ROME

  • M1705 : Responsable Marketing
  • E1101 : Animation de sites multimédia 

Secteurs d'activités

  • Entreprises industrielles
  • Commerciales
  • Sociétés de services
  • Entreprises de vente à distance
  • Enseignes spécialisées pure players ou non
  • Cabinets de conseil en marketing et communication digitale

Types d'emplois accessibles

  • Responsable marketing digital, e-business
  • Responsable de la communication digitale
  • Chef de produit web, mobile
  • Social media manager
  • Community manager
  • Brand manager
  • Responsable de la marque en ligne
  • Chef de projet webmarketing
  • Consultant en e-marketing et en e-CRM
  • Traffic Manager
  • Référenceur Web
Code RNCP
35907

Inscriptions

Les frais d’inscription se décomposent comme suit :

  • Droits nationaux
    Tous les étudiants doivent régler les droits nationaux.
    Le montant est fixé chaque année par le Ministère de l’Enseignement Supérieur, de la Recherche et de l’Innovation.
    Le montant exact de ces droits est communiqué par le ministère (et publié sur le site) mi-juillet.
  • Droits spécifiques
    Le montant des droits spécifiques dépend de votre régime d’inscription.

Pour savoir si vous relevez du régime de la formation initiale (FI), formation continue (FC) ou formation permanente (FP) cliquez sur le lien suivant : régime formation

Pour connaître votre tarif cliquez sur le lien suivant : tarif formation