Best paper : Seventy One Percent : from the beaches to the world. Quelle stratégie de communication pour une marque de cosmétiques responsable et lifestyle Prix du meilleur cas French Track 2022
Cette étude de cas porte sur la stratégie de communication pour la marque SeventyOne Percent en 2023, visant à accompagner son essor commercial en France.
La marque a été créée en 2009, sur des valeurs fortes et différenciantes : responsabilité, éthique et transparence, pour une offre de produits cosmétiques respectant la Nature et l’être humain. Avec l’essor de la tendance Clean Beauty et des DNVB, la concurrence est devenue féroce. Suite au repositionnement récent de la marque, la nouvelle stratégie de communication doit permettre à SeventyOne Percent de devenir la marque référente du secteur. Les apprenants devront donc définir la stratégie de communication ( contenu, création et activations ) pour atteindre cet objectif.
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