Évolution des pratiques commerciales urbaines à l'ère de la dématérialisation du commerce (EvDemCom)

CONTEXTE

L'ère digitale et le commerce électronique ont profondément modifié les paysages commerciaux et l'organisation spatiale urbaine, suscitant des interrogations sur l'avenir de nos systèmes urbains.
Ce projet de recherche, qui analyse l'influence de la phygitalisation dans le secteur commercial, met l'accent sur le commerce traditionnel et son interaction avec le numérique, notamment la plateformisation du commerce.
 

OBJECTIFS

Deux interrogations guident cet examen des pratiques digitales des commerces physiques et les tendances émergentes des formats de commerce (dématérialisation) analysées spatialement :

• Quel est l'impact de l'e-commerce et de la phygitalisation sur les tissus commerciaux ?
• Quelles sont les différentes pratiques liées à la plateformisation ?
   

MÉTHODE

Le projet est organisé en trois parties :

1. - Création d'une base de données des vitrines virtuelles des commerces : finalisation de la base de données des adresses web des magasins sur les métropoles niçoise, marseillaise et bruxelloise ; conceptualisation du protocole descriptif du style et du design de leurs pages internet ; enrichissement automatique de la base et caractérisation esthétique des sites en ligne des commerces

2. - Enquête : conception et lancement de l'enquête auprès des commerçants sur leur site internet (importance, usages, impacts) ; collecte et analyse des réponses

3. - Analyse spatiale : spatialisation des données collectées (géocodage via SIRENE-INSEE) ; analyse pour comprendre l'impact des pages internet sur les dynamiques commerciales dans les espaces urbains contemporains