MME Catherine Aussilhou

Chercheur au laboratoire GRM, Directrice d'études du master Marketing digital de l'IAE de Nice, responsable de la mention Marketing/vente, Assesseur à la communication de l'IAE de Nice, je mène des recherches en marketing. La thématique principale de mes travaux s’inscrit dans les théories explicatives de la perception et du traitement de l’information par les individus dans un environnement digital. Mon sujet porte précisément sur l’influence des dimensions de design d’un post de marque sur les réactions des internautes en termes d’attitude et d’engagement. Parmi les dimensions du design d’un post, je m’intéresse tout particulièrement au style linguistique et au discours de marque. Ma recherche en cours porte plus spécifiquement sur l’usage du tutoiement par les marques.

Mots clés: comportement du consommateur, discours de marque, post de marque, réseaux socionumériques, figure de style, linguistique de marque, scraping.